優(yōu)衣庫變時尚了， 大中華區(qū)等海外市場上半財年收入猛漲近30%

1直尋求簡單基本款并試圖闊別 快時尚 標(biāo)簽的優(yōu)衣庫，正延續(xù)通出于從事的工作的關(guān)系過跨界合作正變得時尚起來

年輕消費者就是喜歡新鮮感，現(xiàn)在，延續(xù)通過跨界合作的優(yōu)衣庫正變得時尚起來，事跡也開始取得回報。

優(yōu)衣庫母公司迅銷團體本日公布截至今年2月底的上半財年事跡，收入和經(jīng)營利潤均創(chuàng)同期歷史最高記錄，其中，綜合收入增長16.6%至1.19萬億日元（約合人民幣699億元），經(jīng)營利潤同比大漲30.5%至1704億日元（約合人民幣100億元），毛利增長18.5%至5856.38億日元（約合人民幣343億），綜合毛利率提高了0.7個百分點。

不過由于2月底時的日元兌美元匯率較財年開始時有所升高，融資收入本錢項下錄得匯兌凈虧損52億日元，期間所得稅前綜合利潤錄得1651億日元，增長11.9%，純利潤則錄得增長7.11%至1041.5億日元。

期內(nèi)，日本優(yōu)衣庫分部收入增長8.5%至4936億日元，經(jīng)營利潤為887億日元，同比增長29%，同店銷售額（包括電商）同比增長8.4%。值得關(guān)注的是，電商銷售額同比大漲31.6%，占收入比例升至7.5%。團體指出，由于今年較往年更加寒冷，HEATTECH、羽絨服、搖粒絨、運動裝、暖褲等御寒衣物銷售強勁。

包括中國在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫收入則猛漲29.2%至5074億日元（約合人民幣297億），經(jīng)營利潤大漲65.6%至807億日元（約合人民幣47億），團體表示以日本海外各個地區(qū)業(yè)務(wù)來看，所有地區(qū)均實現(xiàn)了超出預(yù)期的表現(xiàn)；其中北美、大中華地區(qū)、南韓的收入增長特別有所改良。由于大中華地區(qū)、南韓的HEATTECH、羽絨服等冬季商品銷售強勁，帶動該地區(qū)期間收入和利潤均大幅增長。

在美國市場，團體經(jīng)太重新評估各地區(qū)的商品構(gòu)成，改良銷售計劃淮確度后，擴大了核心商品的銷售范圍，因此大幅縮小了經(jīng)營虧損。

歐洲以銷售強勁的俄羅斯、法國、英國為中心，帶動全部歐洲區(qū)的同店銷售淨(jìng)額實現(xiàn)了增長，并錄得大幅的利潤增長。品牌在2017年9月進軍Zara的大本營西班牙開設(shè)首店，又在11月開設(shè)了第2間門店。

圖為優(yōu)衣庫將在深圳開設(shè)當(dāng)?shù)刈畲蟮牡赇亪D片來自品牌微博

值得關(guān)注的是，在第1財季，優(yōu)衣庫海外市場收入首次超出日本市場。鑒于中國消費者的強勁購買力，優(yōu)衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1000家，數(shù)量有望超過日本。目前，優(yōu)衣庫在日本的店鋪數(shù)約為790家，長時間處于停滯狀態(tài)。

GU極優(yōu)分部累計收入為為1058億日元，按年增長8.3%，經(jīng)營利潤為91億日元，同比增長23.3%，由于御寒衣物的商品種類數(shù)偏少，未能吸納全部的實際需求，導(dǎo)致同店銷售淨(jìng)額略有降落；但因延續(xù)拓展市場，使得季度末的門店總數(shù)較上年度同期凈增了26間。

全球品牌事業(yè)分部上半年度累計收入為784億日元，同比增長11.4%，經(jīng)營利潤則錄得56億日元的虧損。

其中，法國時尚女裝品牌Comptoir des Cotonniers業(yè)務(wù)錄得減值虧損77億日元，Theory業(yè)務(wù)旗下的HELMUT LANG品牌錄得減值虧損10億日元。Theory業(yè)務(wù)方面，Theory品牌與PLST品 牌的銷售額增長勢頭良好，若未計入上述減值，經(jīng)營利潤應(yīng)可實現(xiàn)增長。

團體旗下法國品牌Princess m 業(yè)務(wù)延續(xù)虧損，而美國優(yōu)良牛仔布品牌J Brand業(yè)務(wù)的虧損額則顯現(xiàn)縮窄。

最近幾年來，1直尋求簡單基本款并試圖闊別 快時尚 標(biāo)簽的優(yōu)衣庫，正延續(xù)通過跨界合作正變得時尚起來。

從2007年開始，優(yōu)衣庫就開始了與外部設(shè)計師合作的嘗試，其與 KAWS、JW Anderson等聯(lián)名均取得消費者的積極反響，優(yōu)衣庫強調(diào)將為消費者提供價格公道且個性化的單品。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，優(yōu)衣庫最新的合作設(shè)計師為奢侈品牌 Bottega Veneta 創(chuàng)意總監(jiān) Tomas Maier，系列產(chǎn)品涵蓋男女裝，預(yù)計將于今年夏天在品牌官和門店同步發(fā)售。

與此同時，優(yōu)衣庫還與愛馬仕原創(chuàng)意總監(jiān) Christophe Lemaire 達成長時間合作關(guān)系，定期推出 UNIQLO U 系列。該系列時尚與品質(zhì)兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)為優(yōu)衣庫打造出1＋1＞2的效果，每逢系列發(fā)售日都引發(fā)消費排隊搶購。

圖為 UNIQLO U 2018 春夏系列

隨之而來的，是延續(xù)爆發(fā)的社交媒體熱度。截止至目前優(yōu)衣庫的微博粉絲已超過1200萬，而競爭對手的Zara官方微博粉絲數(shù)為78萬，H M的官方微博粉絲數(shù)則為90萬。

為該店位于市中心更好地提升品牌核心競爭力，除提高時尚度，面料科技成為優(yōu)衣庫最近幾年來尋求的突破點之1。

據(jù)日經(jīng)中文早前消息，為了下降本錢，優(yōu)衣庫將在埃塞俄比亞設(shè)立首個非洲生產(chǎn)基地，最早將于明年啟動。優(yōu)衣庫母公司迅銷團體董事長兼首席履行官柳井正表示，該廠早期會生產(chǎn)襯衫等基本款產(chǎn)品。

迅銷團體董事長兼CEO柳井正指出，中國和越南等優(yōu)衣庫主要生產(chǎn)基地的勞動本錢不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的埃塞俄比亞能夠進1步下降團體的生產(chǎn)本錢，從而提升旗下品牌的價格競爭力。據(jù)悉，目前在埃塞俄比亞開設(shè)1家服裝廠的單位本錢比中國要低50%左右。

去年10月，優(yōu)衣庫與合作了15年的日本紡織技術(shù)公司東麗團體在紐約舉行了 服適人生的藝術(shù)和科學(xué) 大型全球衣飾科技展覽會，展現(xiàn)了5大創(chuàng)新科技產(chǎn)品。在至今15年的合作中，東麗團體與優(yōu)衣庫面料業(yè)務(wù)價值累計已達8500億日元， 自2003年推出HEATTECH 技術(shù)以來，該系列在全球已售出10億件產(chǎn)品。

柳井正早前表示，中國和越南等優(yōu)衣庫主要生產(chǎn)基地的勞動本錢不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的埃塞俄比亞能夠進1步下降團體的生產(chǎn)本錢，從而提升旗下品牌的價格競爭力。據(jù)悉，目前在埃塞俄比亞開設(shè)1家服裝廠的單位本錢比中國要低50%左右。

值得關(guān)注的是，柳井正將在70歲時讓出首席履行官1職，爾后將專注于董事長職務(wù)，以 監(jiān)督 經(jīng)營的身份繼續(xù)參與公司事務(wù)。

柳井正強調(diào)，面對變化迅猛的時尚零售市場，實際經(jīng)營必須由年輕人來負責(zé)，洞察年輕人的喜好，其接班人選不但需要有能力，同時還具有豐富的數(shù)字化經(jīng)驗，以能夠根據(jù)市場變化迅速做出新的經(jīng)營判斷。

截至發(fā)稿，迅銷團體本日股價大漲2.07%至每股4.69萬日元，市值約為4.97萬億日元，約合2916億人民幣。

來源：時尚頭條 作者 |陳舒

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