一些數(shù)據(jù)還原中國線上運動鞋的消費現(xiàn)狀

核心提要：既能滿足運動需求，又時興百搭，隨著各大運動品牌將產(chǎn)品開發(fā)得愈發(fā)細致，運動鞋市場有風生水起之勢。

近日，第1財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《生命，在于運動-線上運動鞋相干消費系列研究》（以下簡稱《研究》）?；贑BNData消費大數(shù)據(jù)，以運動鞋相干品類為研究對象，主要通過洞察2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費人群對運動鞋的購買偏好特點和消費行動，還原中國線上運動鞋的消費現(xiàn)狀。

CBNData《研究》發(fā)現(xiàn)，從2016至2018轉(zhuǎn)動年，線上運動鞋銷售額延續(xù)走高；其中跑步鞋連續(xù)兩年貢獻了最高的消售額，板鞋/休閑鞋的銷售額提升最高；男性是線上運動鞋消費的主力，消費人數(shù)和消費額均高于女性；95后消費者人數(shù)和消費額在所有年齡段中占比最高，板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋都更受他們的偏愛。另外《研究》還指出北京消費者對運動鞋的偏好度最高。

動起來，健康時尚兩不誤

跑鞋 領(lǐng)跑 ，板鞋/休閑鞋 領(lǐng)漲

既能滿足運動需求，又時興百搭，隨著各大運動品牌將產(chǎn)品開發(fā)得愈發(fā)細致，運動鞋市場有風生水起之勢?！堆芯俊凤@示，最近幾年來中國消費者對運動鞋的需求日趨旺盛，從2016至2018轉(zhuǎn)動年銷售額延續(xù)走高。

其中跑步鞋屬大眾之選，連續(xù)兩年貢獻了最高的消售額，這也與最近幾年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。值得1提的是，兩年銷售額趨勢中，可以滿足時尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋提升最高?？磥磉\動鞋不再僅僅是運動健康的必須品，同樣成為時尚潮流穿搭的必敗單品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋 講真，還真是沒有甚么搭配，是1雙運動鞋解決不了的。

必動在MEN，籃球鞋最受 漢 寵

男人買鞋為自己，女人買鞋為孩子

按性別來看，不論是消費人數(shù)還是貢獻的消費額，2017年男性消費者上運動鞋的消費上都是絕對的主角。而且銷售額占比高于消費人數(shù)占比，說明不但買鞋的漢子多，他們也舍得花。

籃球和足球這類熱血運動1向是男子漢專屬，從男女在運動鞋消費銷售額散布情況來看，籃球鞋和足球鞋的男性消費者占比分別高達69%、68%，妥妥滴成為漢子最愛。而女性買運動鞋更多都是為孩子掏錢，童鞋和青少年鞋中女性消費者的消費額占比在所有品類中最高。更合適在海邊拗造型的運動沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋也是她們的菜。

年輕人「動」力10足

購買人數(shù)和購買力實力碾壓 中老年人

按年齡來看，90后和95后的消費人數(shù)占比和消費額占比位居前兩位，總和幾近占整體的1半，將 中老年人 們甩在身后。

95后更是 動 力10足，從2016到2018轉(zhuǎn)動年，95后消費者人數(shù)占比有大幅增長，在所有年齡段中占比最高。銷售額占比也同步增長，在所有年齡段中占比最高?？磥聿还軓V場舞大爺大媽多努力，中年人在健身房流更有效的解決公司在渠道運作管理中的不足多少汗，運動這個詞兒還是跟年輕最相干。

90后跑得勤vs95后要休閑時尚

銷售額TOP5的運動鞋品類分別為跑鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋、足球鞋。

跑鞋的銷售額占比遙遙領(lǐng)先，這其中，90后貢獻了最多的消費，仿佛行將到來的 中年危機 ，讓更引爆了韓派褻服浪潮多的90后們跑步進入尋求運動和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距屈居第2，籃球鞋也有著不錯的市場份額。在這兩個品類中，95后均貢獻了最多的消費?？磥碣I上1件1年4季都能用上的百搭好物，已是這些 時興 的新生代剁手黨的超強技能，比如說1雙既能潮酷街頭又能混搭的運動鞋。

80后愛足球，70后粉乒乓

95后的年輕人穿衣打扮最Freestyle，偏愛大部份上歲數(shù)的人都hold不住的帆布鞋，畢竟仰仗花樣年華，怎樣穿都好看。在最熱血的年紀見證了中國隊沖進世界杯、感受過國足黃金年代的80后，明顯對足球鞋更有愛。

1條腿進入到老年人行列的70后，則是乒乓球鞋的真愛粉。另外，羽毛球鞋、排球鞋也遭到非90后95后的 中老年團 普遍偏愛。

「動」感地帶在北方

北京人成運動能手，云南、黑龍江緊隨其后

從地域來看，對運動鞋品類更偏好的省分以北方省分為主。進入運動鞋偏好省分前5名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京對運動鞋相干品類的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中，北京都進入前3。

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