就意大利東家接盤中國風奢侈品牌Shangh的是個啥!
意大利東家接盤中國風奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有余業(yè)績未達預期 重振復興尚需時日
2017年 7月,源自香港的中國風奢侈品牌Shanghai Tang(上海灘)被意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli收購。此前 Alessandro Bastagli 曾表示,對 2017年的銷售額預期為 4500萬歐元。
然后被收購半年有余,更換了東家的 Shanghai Tang 的事跡仿佛仍未能取得明顯的改良。近日, Alessandro Bastagli 在接受意大利時尚媒體MF Fashion采訪時表示:對 2018年銷售額的預期為 4000萬美元(約合 3300萬歐元),基本與 2017年銷售額持平。雖然品牌官方暫未發(fā)布 2017年銷售額的確切數(shù)據(jù), Alessandro Bastagli 的此番表態(tài)卻從側面印證了 Shanghai Tang 2017年銷售額并未到達本來預期的現(xiàn)實。
針對 2018年的品牌發(fā)展計劃, Alessandro Bastagli 表示將會對品牌旗下的家居及珠寶系列產(chǎn)品進行重新定位,零售業(yè)務也將進行進1步擴大。
就零售渠道而言, 2018年期間 Shanghai Tang 將在原本的 30多家零售門店的基礎上進行進1步的整合, Alessandro Bastagli 也流露將于 2019年在歐洲的主要城市具有內(nèi)涵的品牌開設兩家新門店,初步預計將會落戶米蘭、巴黎或倫敦。本月底 Shanghai Tang 還將會在米蘭的奢侈品購物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破侖大街開設新展廳,作為品牌在乎大利的前哨吸引更多的歐洲消費者。另外, 2018年期間 Shanghai Tang 也將進1步加強與其他品牌的合作,開設更多的轉角店和店中店。
除實體店外,數(shù)字渠道也將是 Shanghai Tang 2018年的SEELER堅持以市場為導向發(fā)展重點。 Shanghai Tang 將不單單是關注電子商務平臺的發(fā)展,還會將更多的關注放在 溝通 層面,對社交絡的相干戰(zhàn)略進行重新思考。
產(chǎn)品層面, Shanghai Tang 正在進行對產(chǎn)品的重新定位,將目標消費者的重點調(diào)劑為 25至 45歲的具有較高消費水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任職的Massimiliano Giornetti將擔負設計部負責人,調(diào)和品牌位于法國、意大利和中國的設計部員工以進行新產(chǎn)品的設計研發(fā)。
2018年,Shanghai Tang 的家居產(chǎn)品也將進1步拓展,目前這1業(yè)務約占到品牌銷售額的 10%(女裝為 55%,男裝為 25%,配飾為 10%),同時也是品牌旗下唯1仍在中國進行生產(chǎn)的產(chǎn)品線。另外, 意大利制造 的定制珠寶及古著首飾也將成為 Shanghai Tang 2018年產(chǎn)品定位的新亮點,目前為了迎接中國新年已在各門年有售。
歡迎關注華衣
服裝行業(yè)資訊傳播平臺
逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文要末章等信息。
歡迎關注服裝加盟
服裝加盟分享平臺
連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國服裝絡招商加盟平臺!
歡迎關注童裝圈
童裝行業(yè)資訊傳播平臺
逐日推送童裝行RogerVivier或?qū)⒊蔀樵搱F體利潤最大的品牌業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關注褻服圈
褻服行業(yè)資訊傳播平臺
逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級IP ?
任何企業(yè)對利潤要求和尋求,可謂永無止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態(tài)應當就是,不花1分錢廣...