嚴(yán)寒天氣推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi) 歐洲冰雪運(yùn)動(dòng)服飾迎來(lái)快速增長(zhǎng)

2018年已到來(lái)，而在剛剛過(guò)去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紜揚(yáng)揚(yáng)的雪花除營(yíng)建節(jié)日的氛圍外還給眾多冰雪運(yùn)動(dòng)衣飾及設(shè)備制造商帶來(lái)了商機(jī)。從 2017年 11月起歐洲的各大滑雪勝地就已銀裝素裹，促使了歐洲冬季運(yùn)動(dòng)相干行業(yè)快速增長(zhǎng)，不管是酒店運(yùn)營(yíng)商、索道纜車運(yùn)營(yíng)商還是運(yùn)動(dòng)衣飾和運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造商，都在寒冷的冬季迎來(lái)了火熱的銷售。

根據(jù)Associazione Nazionale Esercenti Funiviari意大利國(guó)家纜車索道業(yè)主協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱為ANEF）估計(jì)稱，意大利境內(nèi)的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有 20%依賴于消費(fèi)者們對(duì)滑雪衣飾的購(gòu)買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝 Dolomiti 多洛米蒂山山區(qū)， 2017年滑雪衣飾的銷售額就已較 2016年增長(zhǎng)了 15%，而米蘭所在的 Lombardia 倫巴第大區(qū)在 2017年滑雪衣飾的銷售額更是較前1年實(shí)現(xiàn)的翻番。

Tecnica Group S.p.A是意大利的1家戶外運(yùn)動(dòng)鞋履及滑雪設(shè)備的制造商，團(tuán)體總裁Alberto Zanatta在接受意大利時(shí)尚媒體MF Fashion采訪時(shí)表示： 團(tuán)體在冬季的銷售反饋是非常使人欣慰的， 2017年 12月單月銷售額同比增長(zhǎng)了 50%，我們預(yù)計(jì) Tecnica Group S.p.A 在全部冬季的銷售額將比上1年度同比增長(zhǎng)最少 10%。

2017年 11月 30日，意大利投資控股公司Italmobiliare S.p.A通過(guò)增資和發(fā)行債券的組合情勢(shì)以 6000萬(wàn)歐元收購(gòu)了 Tecnica Group S.p.A 40%的股權(quán)。Tecnica Group S.p令很多公司感到不平衡.A 2016年的銷售額為 3.34億歐元，團(tuán)體在 2017年年初時(shí)預(yù)計(jì)當(dāng)年度的銷售額將到達(dá) 3.6億歐元，而實(shí)際上 Tecnica Group S.p.A 在 2017年的銷售額約為 3.7億歐元。

雖然有益的氣候條件促使了冰雪運(yùn)動(dòng)衣飾及設(shè)備的銷量增長(zhǎng)，但 Alberto Zanatta 表示這類產(chǎn)品銷售額的劇增還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于兩大因素： 1方面歐洲經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷著1定程度的復(fù)蘇，另外一方面對(duì)恐怖攻擊等社會(huì)不穩(wěn)定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過(guò)圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區(qū)滑雪的意愿，從而購(gòu)買了各種滑雪所需的衣飾和設(shè)備。

與運(yùn)動(dòng)設(shè)備相比，運(yùn)動(dòng)衣飾在1998年張雨勤先生在來(lái)到改革開(kāi)放的前沿陣地-惠州此趨勢(shì)下的受益更加明顯。全球最大的綜合體育用品零售商Intersport在乎大利具有 110個(gè)加盟商及 350多家門(mén)店，公司總經(jīng)理Volfango Bondi解釋說(shuō)： 在我們的門(mén)店中，消費(fèi)者們?cè)谶M(jìn)行與滑雪用品相干的采購(gòu)時(shí)，有 80%購(gòu)買的都是滑雪衣飾，而對(duì)雪橇和專業(yè)的滑雪靴他們更偏向于通過(guò)租賃的方式獲得。銷售量最高的產(chǎn)品通辟邪除災(zāi)常是那些具有較高科技含量的單品， Intersport 在乎大利賣的最好的品牌是Montura（意大利頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)衣飾品牌）、Campagnolo（意大利騎行設(shè)備及衣飾品牌） 和我們的自有品牌McKinley。

Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi 意大利體育用品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱為ASSOPORT）主席Luca Businaro也確認(rèn)了意大利運(yùn)動(dòng)衣飾及設(shè)備銷售額大漲的好消息： 冬季已來(lái)幾近所有有冰雪運(yùn)動(dòng)相干的衣飾及設(shè)備制造商和經(jīng)銷商都在進(jìn)行銷售渠道的重新布局，很多品牌的產(chǎn)品乃至都賣脫銷了。 ASSOPORT 背后的意大利體育用品行業(yè)的年銷售額范圍約為 86億歐元，其中約有 78%來(lái)源于產(chǎn)品的出口， 76%則來(lái)源于運(yùn)動(dòng)鞋履的生產(chǎn)及銷售。

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的零售巨頭Decathlon 迪卡儂也證實(shí)了銷售額的兩位數(shù)增長(zhǎng)。 Decathlon 意大利分公司冬季運(yùn)動(dòng)部經(jīng)理 Marco Silvestri 表示說(shuō)： 冬季伊始我們就開(kāi)始了銷售額的快速增長(zhǎng)，漲幅同比到達(dá)了兩位數(shù)，我們已做好準(zhǔn)備迎接新1年的銷售熱潮。線下的季節(jié)性銷售符合我們的預(yù)期，值得1提的是線上銷售約占到了總銷售額的 3.3%。

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