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本土快時(shí)尚品牌MJstyle正加快擴(kuò)大步伐，其開店速度已超過優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等外資快時(shí)尚品牌。

近日，MJstyle宣布旗下11家門店行將開業(yè)。這些門店分別座落于山西臨汾、江蘇、天津、廣東、香港等地。在剛剛過去的5月，MJstyle更是1口氣開了13家新店。MJstyle母公司上海筧尚實(shí)業(yè)股分有限公司由平海房產(chǎn)投資公司和IDG資本共同投資組建，公司副總裁何斌流露，MJstyle計(jì)劃今年新開最少150家門店，新開營業(yè)面積超30萬平方米。

這家成立于2011年的年輕本土快時(shí)尚品牌主營歐美、日韓流行衣飾。每季可推出3000款以上潮品，每周2上新。在部份門店中，MJstyle開辟了咖啡區(qū)、家居區(qū)、兒童玩具區(qū)和餐飲店等。

“MJstyle這兩年發(fā)展很快。1是由于MJstyle的投資方有多年服裝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)敏感。2是MJstyle捉住了1個(gè)好的時(shí)間點(diǎn)。2005年起，H&M、ZARA等國際快時(shí)尚品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場，2013年時(shí)，中國消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚品牌已不再陌生。”世邦魏理仕華湖北工購進(jìn)工作服分錄
作服
東區(qū)顧問及咨詢服務(wù)商業(yè)部主管范紅娟。

自2013年在上海日月光中心開設(shè)第1家門店以來，MJstyle門店數(shù)量已躍升至2016年的200余家。2016年年內(nèi)，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、MJstyle、UR、熱風(fēng)、C&A、Forever21、GAP等14家快時(shí)尚品牌在中國市場共新增250多家門店，其中MJstyle新增101家，占據(jù)了近3分之1的份額。

值得注意的是， 在1線城市起家的MJstyle近兩年來將開店重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了234線城市。據(jù)MJstyle官網(wǎng)門店信息顯示，MJstyle在北上廣深香港的共有30家門店，其余均散布在234線城市。

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伙人王€€對(duì)界面新聞表示，“在低線城市開店可以給品牌試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，積累門店、供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，避免劇烈競爭?！?/p>

實(shí)際上，國際快時(shí)尚品牌們也早已瞄準(zhǔn)了相同的市場。據(jù)世邦魏理仕研究部統(tǒng)計(jì)，2012年初至2013年6月，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和C&A4大國際快時(shí)尚品牌新增門店總計(jì)207家，其中23線城市共新增152家，占比達(dá)73.4%。這1趨勢(shì)至今仍在繼續(xù)。去年，H&M、優(yōu)衣庫等品牌在34線城市新增門店數(shù)量分別占其在中國新增門店數(shù)量的37%、26.4%。

榮幸的是，國際快時(shí)尚品牌們還沒有在34線城市站穩(wěn)腳根。羅蘭貝格管理咨詢公司消費(fèi)品與零售中心高級(jí)經(jīng)理蔡元嘉分析，“在中國市場，越往23線城市下沉，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求、接受度常常未必足夠支持這樣的擴(kuò)大速度，隨之而來的結(jié)果是擴(kuò)大而至的本錢上升、（進(jìn)而）影響利潤率、單店的坪效。”

“國際品牌在進(jìn)入中國市場兩3年后就開始計(jì)劃擴(kuò)大計(jì)劃，但是它們需要先調(diào)查中國市場，再和公司總部商量，所以本土品牌的反應(yīng)更快，更能掌控本土市場的需求。但是國際快時(shí)尚品牌能不能掌控好低線城市，還是要再視察。”范紅娟說。

MJstyle能夠在34線市場與國際快時(shí)尚品牌1爭上下的優(yōu)勢(shì)還在于其價(jià)格。何斌也曾明確表示，比起國際快時(shí)尚品牌，MJstyle具有1定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

在范紅娟看來，受益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，低線城市的消費(fèi)者們對(duì)時(shí)尚的反應(yīng)也很迅速。“他們是識(shí)貨的，所以當(dāng)物有所值的商石油勞保工作服紅色
品出現(xiàn)時(shí)，他們會(huì)去購買。”

與此同時(shí)，作為獨(dú)立年輕品牌，專注于低線城市的MJstyle也需要面對(duì)建立品牌形象、肯定品牌定位的困難。 “高線城市的消費(fèi)者不1定會(huì)由于在低線城市看到了1個(gè)品牌而關(guān)注該品牌。畢竟低線城市和高線城市的消費(fèi)者其實(shí)不特別1樣，如果照搬低線城市的模式到高線城市，品牌就需要謹(jǐn)慎點(diǎn)。南車集團(tuán)工作服樣品
”王€€說。

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