賈老板的超級(jí)碗中場(chǎng)秀平淡無(wú)奇 他腳下的Jordan球鞋卻賺足眼球

2月5日，超級(jí)碗中場(chǎng)秀，美國(guó)流行天王賈斯汀 汀布萊克（Justin Timberlake）的表演被認(rèn)為平淡無(wú)奇。不過(guò)，對(duì)耐克公司來(lái)講，這卻是1場(chǎng)成功。

當(dāng)晚， 賈老板 腳下穿著1雙全新的Air Jordan 3 JTH鞋款，這雙白色運(yùn)動(dòng)鞋在迷彩色褲子和黑色背景的襯托下顯得尤其突出。相較于超級(jí)碗30秒電視廣告費(fèi)高達(dá)500萬(wàn)美元的價(jià)格，廣告咨詢(xún)公司Apex Marketing Group通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)大小、屏幕上出現(xiàn)的位置和時(shí)長(zhǎng)等因素進(jìn)行評(píng)估，這雙球鞋在賈老板腳下的亮相，對(duì)耐克而言其價(jià)值約為286萬(wàn)美元。

更直觀(guān)的是，賈斯汀 汀布萊克在穿著Air Jordan 3 JTH上場(chǎng)表演以后，耐克立馬在自家的電商平臺(tái)SNKRS App上，針對(duì)北美地區(qū)進(jìn)行突襲發(fā)售，僅僅耗時(shí)3秒就顯示全部售罄。這雙鞋子的發(fā)售價(jià)格為200美元，但目前在知名2手鞋平臺(tái)StockX上，它的價(jià)格已超過(guò)2500美元，可謂身價(jià)倍增。

據(jù)耐克官方消息，Air Jordan而在于人杰地靈淵源深 3 JTH在電商平臺(tái)SNKRS的限量發(fā)售已結(jié)束，但在行將到來(lái)的賈斯汀 汀布萊克北美巡演時(shí)，這1熱賣(mài)產(chǎn)品還將隨機(jī)上新。

這明顯不是賈老板免費(fèi)為耐克站臺(tái)。為了慶祝新專(zhuān)輯《Man of the Woods》發(fā)布，賈斯汀 汀布萊克與耐克傳奇設(shè)計(jì)師汀克 哈特菲爾德（Tinker Hatfield）合作，設(shè)計(jì)出這款限量版的Air Jordan 3 JTH特別款，超級(jí)碗中場(chǎng)秀是這款新鞋首度公然亮相。

據(jù)悉，這1鞋款基于汀克 哈特菲爾德最初的Air Jordan 3設(shè)計(jì)稿 今年恰逢第3代經(jīng)典鞋款上市30周年。新鞋則采取經(jīng)典版本的 白水泥 配色，最大亮點(diǎn)是鞋身處增加了白色反光獨(dú)具情感附加值的產(chǎn)品資源效果的Swoosh耐克標(biāo)志。

除此以外，鞋舌內(nèi)加入了意味著賈斯汀 汀布萊克身份的簽名，后跟以Nike Air系列標(biāo)志顯現(xiàn)。該鞋款在超級(jí)碗半場(chǎng)時(shí)上線(xiàn)SNKRS，以售價(jià)200美元突擊發(fā)布，不到5分鐘便被搶購(gòu)1空。耐克的做法，被認(rèn)為是1次成功的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

今年的超級(jí)碗電視廣告費(fèi)用仍然保持以往的高價(jià)，廣告商們投放30秒視頻需要支付500萬(wàn)美元。廣告咨詢(xún)公司Apex Marketing Group表示，通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)大小、屏幕上出現(xiàn)的位置和時(shí)長(zhǎng)等因素進(jìn)行評(píng)估，耐克旗下Jordan品牌球鞋在賈老板腳下的亮相，其價(jià)值到達(dá)286萬(wàn)美元 相較于電視廣告價(jià)位，這個(gè)數(shù)字物有所值。

實(shí)際上，與樂(lè)壇巨星合作，耐克正試圖重新點(diǎn)燃年輕人對(duì)Jordan品牌的興趣。

去年9月，零售行業(yè)調(diào)研公司The NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯超出Jordan品牌，上升至北美運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額的第2位。 之前在耐克的幫走物美價(jià)優(yōu)線(xiàn)路助下，Jordan的生意過(guò)于熱烈，現(xiàn)在是有所減緩了， 分析師馬特 鮑威爾在報(bào)告中提到， Jordan已不像之前那末酷，也不再賣(mài)得那末快。

與此同時(shí)，F(xiàn)oot Locker首席履行官迪克 約翰遜表示， 在北美市場(chǎng)，Jordan鞋款的銷(xiāo)售速度比以往要慢很多。

究其緣由，全部球鞋市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變明顯，全行業(yè)的專(zhuān)業(yè)籃球鞋銷(xiāo)售均出現(xiàn)低迷。另外，對(duì)新興消費(fèi)者而言，預(yù)計(jì)全年新店開(kāi)業(yè)1000家外形設(shè)計(jì)笨重的Jordan專(zhuān)業(yè)籃球鞋缺少街頭生活力息，這家在過(guò)去依托籃球之神邁克爾 喬丹而興起的品牌，已沒(méi)那末大吸引力。為此，過(guò)去1年，Jordan品牌加快推出復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì)的籃球鞋，以增強(qiáng)其時(shí)尚屬性。

如今，Jordan品牌選擇與樂(lè)壇巨星進(jìn)行合作，一樣是耐克營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。至于這1做法的效果，從鞋子迅速被搶購(gòu)1空的情況看，市場(chǎng)已給出答案。

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